【港城議事】 “賽事”接續(xù) “流量”激蕩
□翟宏軍
6月15日，為期6天的全國帆船錦標(biāo)賽在秦皇島北戴河新區(qū)圓滿落幕。本次賽事是帆船項目規(guī)模最大、規(guī)格最高、最具影響力的全國單項競技體育賽事之一，吸引了十余個省、市、俱樂部的151名帆船運動員參賽。
體育賽事被譽為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”，關(guān)注度高，帶動面廣，能激發(fā)產(chǎn)生新的消費增長點。一組數(shù)據(jù)能夠有力說明賽事的帶動效應(yīng)。第十二屆中式臺球大師賽總決賽，19天賽期，讓來自73個國家和地區(qū)的495名運動員和協(xié)會官員相聚秦皇島，帶來600多萬經(jīng)濟消費，全賽期內(nèi)我市臺球俱樂部消費較平均值提升50%；“秦馬”有1.7萬名跑者參加，帶動經(jīng)濟效益達1.16億元；6月1日秦皇山海戶外運動歡樂季暨全國沙灘飛盤邀請賽盛大啟帷、6月2日第20屆世界徒步大會正式開啟……今年我市計劃舉辦各類賽事91項，定將從賽前、賽中、賽后多個環(huán)節(jié)發(fā)揮帶動效應(yīng)，為城市發(fā)展打開更廣闊的空間。
體育唱戲、旅游開花、產(chǎn)業(yè)結(jié)果?！稗k好一次賽、激活一座城”的綜合效應(yīng)是不言而喻的，但如何放大賽事紅利和衍生效益，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為在地效益、將短期高度關(guān)注轉(zhuǎn)化成城市持久吸引力，還需持續(xù)寫好“后半篇文章”，將更多賽事“流量”變?yōu)橄M“留量”、城市發(fā)展“增量”。
寫好融合發(fā)展篇，變“一時火”為“一直火”。充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)同體育產(chǎn)業(yè)之間上下游的融合空間，打造“跟著賽事去旅行”品牌項目，讓更多體育賽事活動成為文旅消費的新場景，為城市的高質(zhì)量發(fā)展賦能。不可否認，我們現(xiàn)在能提供的消費場景還不夠豐富，不少游客反映，除了現(xiàn)場觀賽、品嘗美食外，當(dāng)?shù)啬芸吹?、能玩的產(chǎn)品還不夠足量豐富，尚有挖掘提升空間。要圍繞“吃住行游購娛”等元素，推動“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”“賽事+商貿(mào)”等融合發(fā)展，把賽事流量熱度鏈接到農(nóng)、文、旅、體產(chǎn)業(yè)，吸引更多人能來、能玩、能住，從“參加一場賽”轉(zhuǎn)向“玩遍一座城”，讓更多“候鳥”成為城市的“留鳥”。
寫好協(xié)同發(fā)展篇，變“一業(yè)熱”為“三業(yè)熱”。體育賽事不僅與體育用品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，也與餐飲、住宿、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)緊密相連。賽事以外，要持續(xù)做好精品線路培育、相互引流等方面工作，結(jié)合我市已有的基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化酒店、商圈、文化娛樂等消費場所，滿足參賽者和游客的派生消費需求。像北戴河一樣，除承辦輪滑賽事外，還積極拓展輪滑培訓(xùn)、派對沙龍等衍生活動，吸引家長、隨行人員等觀賽群體成為這里的常客。通過盤活餐飲住宿、交通線路等存量資源，提高存量設(shè)施使用率，實現(xiàn)“軟資源”與“硬支撐”協(xié)同聯(lián)動，賽事活動與城市經(jīng)營良性互動。
寫好嵌入發(fā)展篇，變“游客玩”為“全民玩”。將重點賽事活動嵌入市民生活，形成日?；?、常態(tài)化。注重系統(tǒng)謀劃，特別突出不同區(qū)域的自然稟賦、體育資源、文化底蘊等特色，避免同質(zhì)化競賽，打造“小而美”“小而精”品牌賽事，如北戴河區(qū)開展萬人刷街、輪滑球、輪舞之夜等活動，促進輪滑運動的參與度和普及率。改造比賽場館，向市民開放，實現(xiàn)全域旅游與全民健身深度融合。挖掘特色，展現(xiàn)“人間煙火氣”，舉辦文創(chuàng)市集和非遺集市，帶動民宿發(fā)展和農(nóng)特產(chǎn)品消費。開展沉浸式體驗活動，像鴿子窩公園和碧螺塔海上酒吧公園一樣，白天是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，晚上則變身為演藝舞臺，同一個場地和空間，不同業(yè)態(tài)靈活切換，進而呈現(xiàn)別樣精彩。
以城辦賽，以賽營城，讓城市服務(wù)賽事需要，讓賽事助力城市發(fā)展，更澎湃的發(fā)展動能將在城市與賽事的“雙向奔赴”中不斷積蓄。